Diseño gráfico y argumentos visuales: sobre diálogos, persuasión y sentido común?

23 Fev 2018
16:45-17:40
Auditório 1

Diseño gráfico y argumentos visuales: sobre diálogos, persuasión y sentido común?

¿Qué es el diseño gráfico?
El concepto de diseño gráfico está – como en la mayoría de las profesiones – en constante cambio. Para supervisar este cambio, es necesario observar y describir la “práctica de diseño gráfico”. Cerca de 150 entrevistas con diseñadores gráficos mostraron cómo siempre se combinan “argumentación visual” y “práctica reflexiva”.
Argumento visual: los diseñadores gráficos parecen realizar tres actividades: consideran elementos visuales (tipografía, ilustraciones, elementos esquemáticos), ellos consideran una estrategia visual (como relacionar el mensaje de un cliente con un grupo específico de personas) y consideran un diálogo visual más a largo plazo entre clientes y personas, porque el diseño gráfico es siempre parte de conversaciones más largas.
La práctica reflexiva: además de considerar la estructura visual de un mensaje, son necesarias otras ocho actividades para facilitar el desarrollo de un argumento visual: presentación, prueba, implementación, organización, evaluación de una posición y considerando una situación, un problema y una perspectiva.
No todos los proyectos contienen todas las actividades, y no todas las actividades son igualmente importantes, pero eso es lo que los diseñadores gráficos dicen que lo hacen.

¿Quién decide qué es un buen diseño?
Hay al menos seis grupos que pueden decidir si el argumento visual es adecuado. Diseñadores, clientes, estándares y legislación, colegas profesionales, personas / usuarios y sociedad pueden proporcionar opiniones legítimas sobre la calidad de un proyecto. Estos grupos utilizan diferentes tipos de sistemas de valores, utilizan criterios diferentes y todos los argumentos de pesaje de diferentes maneras. Es siempre difícil satisfacer las expectativas y necesidades de los seis grupos y un equilibrio debe ser encontrado.

¿Cómo encontrar ese equilibrio?
Una manera de mirar el diseño gráfico es por el “desarrollo de argumentos visuales”. Todo diseño hace una afirmación de que está mejorando la situación y, por lo tanto, afirmando implícitamente que la situación actual no es satisfactoria. Toda reivindicación necesita ser apoyada por evidencias, razones y resultados de la investigación. Uno de los principales desafíos para el diseño gráfico en el momento es encontrar esta evidencia y presentarla de forma que todos los sistemas de valores relevantes sean tratados.

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